Un consultant analytics configure vos outils de mesure et, surtout, traduit les données en décisions. Cela couvre Google Analytics 4, ses alternatives comme Matomo, Piwik PRO ou PostHog, la définition de ce qu’il faut mesurer et la lecture de l’attribution entre canaux.
Je m’appelle Sébastien Rech. Je pilote de la publicité en ligne depuis 2015, d’abord dans une startup e-commerce à 30 millions d’euros de chiffre d’affaires, puis pour des agences à Londres et à Paris, et en freelance depuis janvier 2022. Environ 3 millions d’euros de budget publicitaire piloté par an, 210 entreprises accompagnées.
Le problème n’est presque jamais l’outil
La plupart des entreprises que j’accompagne ont un outil installé et personne qui s’en sert pour décider. Le sujet n’est pas de brancher GA4 : c’est de définir les quelques indicateurs qui déclenchent une action, et de s’assurer qu’ils sont justes.
Choisir son outil de mesure
| Outil | Ce pour quoi il est bon | Sa limite |
|---|---|---|
| Google Analytics 4 | Gratuit, intégré aux plateformes publicitaires, standard du marché | Modèle de données déroutant, échantillonnage, données agrégées |
| Matomo | Données hébergées où vous voulez, approche respectueuse de la vie privée | Écosystème plus restreint, intégrations publicitaires moins fluides |
| Piwik PRO | Conformité poussée, gestion du consentement intégrée | Coût, et une prise en main qui demande de l’accompagnement |
| PostHog | Analyse produit fine, entonnoirs, relecture de session | Pensé produit plus que marketing, moins adapté au reporting classique |
Aucun n’est meilleur dans l’absolu. Le bon choix dépend de votre volume, de votre exigence de conformité et de qui va lire les chiffres.
L’attribution multi-canal, le vrai sujet
Quand plusieurs plateformes tournent en parallèle, chacune revendique les mêmes conversions dans son propre rapport. Additionner ces chiffres conduit à surestimer largement les résultats et à mal répartir le budget. Je travaille avec une lecture consolidée et j’arbitre sur cette base plutôt que sur les déclarations de chaque régie.
Ce que je livre
- Un plan de mesure : ce qu’on suit, pourquoi, et ce qu’on ne suit pas.
- Une configuration vérifiée en conditions réelles, pas seulement paramétrée.
- Des tableaux de bord lisibles par quelqu’un qui n’est pas analyste.
- La compétence transmise, pour ne pas dépendre de moi pour lire vos propres chiffres.
Pour savoir quels chiffres comptent avant même de choisir un outil, les guides Google Ads et Meta Ads détaillent les métriques que chaque plateforme remonte, et lesquelles trompent le plus souvent. Le cas de Demand Gen est un bon exemple : un format qu’on juge mal si on le lit avec les indicateurs du Search.
Comment je travaille
- Audit d’abord. Structure du compte, suivi des conversions, dépenses inutiles. Compte rendu écrit, que le compte me soit confié ensuite ou non.
- Correction du suivi avant toute optimisation. Sans données fiables, on optimise dans le vide, et l’algorithme fait exactement ce qu’on lui demande de travers.
- Restructuration. Regroupement, exclusions, budgets réalloués vers ce qui convertit réellement.
- Production créative. C’est le levier le plus sous-exploité sur les comptes que je reprends.
- Pilotage hebdomadaire et un point mensuel chiffré.
Particularité de ma méthode : j’utilise l’IA, et notamment Claude Code, pour automatiser l’analyse des comptes, la production de variantes et le reporting. Ce n’est pas un argument marketing, c’est ce qui me permet de suivre plus de comptes sérieusement.
Combien ça coûte
Trois modèles, les mêmes que sur l’ensemble de mes missions : entre 400 et 900 € par jour en intervention ponctuelle, 600 à 2 500 € par mois en accompagnement continu, ou un pourcentage du budget au-delà de 30 000 € de dépenses mensuelles. Le détail des trois modèles et de leurs limites est sur la page consultant Google Ads.
Questions fréquentes
Faut-il quitter Google Analytics 4 ?
Pas par principe. GA4 reste gratuit et bien intégré aux plateformes publicitaires. Une alternative se justifie si vous avez une exigence de conformité forte, un besoin de données brutes, ou une analyse produit que GA4 fait mal.
Mes chiffres GA4 ne correspondent pas à mes ventes réelles, est-ce normal ?
Un écart existe toujours, mais au-delà de 10 à 20 % il y a une cause identifiable : consentement, balises retardées, double comptage, ou événements mal paramétrés. C’est un diagnostic qui se fait en quelques heures.
Qu’est-ce qu’un bon tableau de bord ?
Un tableau de bord dont la lecture déclenche une action. S’il ne contient que des chiffres qu’on regarde sans jamais rien changer derrière, c’est du décor.
Travaillez-vous avec Looker Studio ?
Oui, c’est souvent l’outil le plus pragmatique pour restituer. L’important reste la fiabilité de ce qu’il affiche : un tableau de bord soigné branché sur des données fausses est plus dangereux qu’aucun tableau de bord.
Et si vous préférez internaliser
Déléguer n’est pas la seule option. Si votre objectif est que votre équipe sache faire elle-même, je forme aussi en entreprise, notamment à l’usage de l’IA sur le travail réel. C’est un autre métier que celui décrit sur cette page, et parfois la meilleure réponse.
Parlons de votre compte
Un premier échange permet de savoir si je suis la bonne personne pour votre situation, et de vous le dire franchement si ce n’est pas le cas. Me contacter.